齐秦歌友会－－中华齐秦歌迷俱乐部

标题: 日本丰田汽车“霸道”广告有辱民族尊严 [打印本页]

作者: 暗淡的狂流 时间: 2003-12-5 11:25 标题: 日本丰田汽车“霸道”广告有辱民族尊严

　　刊载于《汽车之友》杂志今年12期的这两则丰田新车广告在读者中引起了轩然大波。为此，《汽车之友》杂志社1日在其网站向读者公开致歉，而丰田公司暂无动静，据称其高层也在为此事紧急磋商中。

　　在今年第12期、总第168期《汽车之友》杂志上，丰田汽车共刊登了三份汽车广告，分别为其三款新车“陆地巡洋舰”、“霸道”和“特锐”。其中两个遭质疑的广告分别位于8至9页和56至57页。在“霸道”车的广告页上，两只石狮蹲居路侧，其中一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。

　　有读者认为，石狮在一定意义上是我国民族传统文化的产物，蕴含着极其重要的象征意义。丰田公司选择这样的画面为其做广告，极不严肃。

　　在《汽车之友》的网站上，该杂志社公开发表了一封题为《就2003 年12期杂志丰田霸道广告向读者致歉》的致歉信。致歉信称，《汽车之友》杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。该杂志社编辑部祁女士告诉记者，“现在可以肯定的是，该广告会立即停止刊发，绝不会出现在以后的杂志上。”据她透露，除《汽车之友》外，还有多家汽车杂志和报刊刊登了该广告。

　　■西城区工商局目前已介入调查

　　记者了解到，目前工商行政部门已经对此事予以了强烈关注，但尚未就此作出结论。本周一上午，北京市工商局指示负责《汽车之友》杂志社所在辖区工商行政管理的西城区工商局广告科，要求对有关《汽车之友》该广告的材料进行收集。目前有关材料已经提交到市工商局。

　　昨天，记者就此事采访了《汽车之友》杂志社广告部负责人沈克。“我们也是在等待此事的结果。”他告诉记者，工商部门本周只是向企业了解了一些相关情况，并没有对此事定性。因此至于这个广告究竟是否违规他也不知道。但他表示，无论如何都会积极配合工商部门的工作。此外，鉴于该广告引发的强烈反响，杂志社已经决定停止该广告的刊登。由于当初与代理该广告的广告公司签订的合同并非仅刊登这一期，因此目前他们正积极与广告公司交涉。

　　记者了解到，工商部门对此事的裁决还需要一个过程，可能不会像其他违规广告的认定那样迅速。这主要是多数违规广告往往是缺少审核批文或明显抵触相关法规，定性并不复杂，而此广告可能涉及的民族尊严问题虽然在广告法规中也有禁止，但存在一定的主观认定问题，通常需由省级工商部门才能加以认定。

　　■丰田昨天就“问题广告”正式道歉

　　面对丰田公司汽车“问题广告”，丰田方面昨天作出正式回应。丰田汽车公司中国事务所和一汽丰田汽车销售有限公司公关部昨天晚上9点联合给记者发来声明表示，对近期两则广告在读者中引起的误解和不满情绪表示诚挚的歉意。

　　丰田方面称，“这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意。目前，我公司正在和相关部门接洽，停止这两则广告的投放，一汽丰田汽车销售有限公司将一如既往地努力为中国消费者提供最满意的商品和服务。希望能继续得到消费者的支持。”

作者: 暗淡的狂流 时间: 2003-12-5 11:26

野外崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车

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作者: 暗淡的狂流 时间: 2003-12-5 11:27

一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁石狮的侧目，一只石狮还抬起右爪敬礼。

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作者: 暗淡的狂流 时间: 2003-12-5 11:34

广告公司是北京盛世长城，这好象是一家日资公司，也是是中国首屈一指的国际4A，想当初、我还被广州盛世拒之门外。
现在我真是为这个公司的气度汗颜
小日本！
以后坚决不在日本的广告公司任职1

作者: 林夕洛洛 时间: 2003-12-5 12:30

现在怎么看见小日本就腻歪!!
坚决抵制日本货

作者: oiodeputy 时间: 2003-12-5 12:30

這兩則廣告不是出於中國人之手麼

作者: 把梦烧光 时间: 2003-12-5 12:34

丰田霸道被制服

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作者: 潇凡 时间: 2003-12-5 12:39

Originally posted by oiodeputy at 2003-12-5 12:30 PM:
這兩則廣告不是出於中國人之手麼

问的好！！

那个石狮子的姿势真让人作呕！

第七楼的不错！

[ Last edited by 潇凡 on 2003-12-5 at 12:43 ]

作者: 暗淡的狂流 时间: 2003-12-5 14:38

Originally posted by oiodeputy at 2003-12-5 12:30 PM:
這兩則廣告不是出於中國人之手麼

就是啊
变态
现在什么人都有
这种人简直应该杀无赦！

作者: 踽踽理想 时间: 2003-12-5 15:39

第七楼的图我喜欢。。。
抵制日货！！！

[ Last edited by 踽踽理想 on 2003-12-5 at 15:42 ]

作者: chyichin0 时间: 2003-12-5 16:10

Originally posted by 把梦烧光 at 2003-12-5 12:34:
丰田霸道被制服

小夢在那裏找到的？呵呵！

作者: 把梦烧光 时间: 2003-12-5 18:31

学校的论坛里~~

作者: 搞活 时间: 2003-12-5 19:31

http://www.china918.net/91808/newxp/default.asp

作者: 阿依古丽 时间: 2003-12-5 19:51

七楼，真不赖！

作者: dodo2001 时间: 2003-12-5 19:52 标题: 丰田就广告问题道歉广告出自中国人之手

丰田汽车中国事务所理事、总代表服部悦雄(右)和一汽丰田汽车销售有限公司副总经理藤原启税(左)在座谈会上。

丰田汽车公司对中国消费者的公开致歉信

　　丰田汽车公司对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。

　　丰田汽车公司已停止这两则广告的投放。丰田汽车公司今后将一如既往地努力为中国消费者提供最满意的商品和服务，也希望继续得到中国消费者的支持。

　　丰田汽车公司2003／12／4

作者: dodo2001 时间: 2003-12-5 19:53

第一现场：致歉之声不断

　　昨天，丰田汽车中国事务所及其合资公司，一汽丰田汽车销售有限公司召开座谈会，就“丰田霸道”和“丰田陆地巡洋舰”两款汽车的广告向中国消费者致歉。丰田汽车中国事务所理事、总代表服部悦雄、代表杉之原克之、一汽丰田汽车销售有限公司总经理古谷俊男、副总经理董海洋、藤原启税等出席了座谈会。整个座谈会中，不断听到日本代表的致歉，而他们对记者的提问也都很痛快地给予了回答，因此会议整体气氛比较平和，没有发生比较过激的言语和行为。

　　会上，古谷俊男首先代表丰田公司通过在座的新闻媒体向中国消费者道歉：“虽然我们在投放广告之前没有任何意思，但由于我们表达的不妥帖，在中国消费者中引发了不愉快、不好的情绪，对此我们表示非常遗憾。公司在事件发生后首先停发了这两个广告，并在一些媒体发布致歉信，同时也在丰田网站上登出。为了防止类似事件发生，公司正在采取相应措施，以坚决杜绝类似事件的发生，我们希望在最短的时间取得消费者的谅解和信任。”

　　广告出自中国人之手

　　谈及霸道、陆地巡洋舰两则广告的出笼，一汽丰田公司总经理古谷俊男解释，这两则广告只是一汽丰田和盛世长城两个公司决定的，事先并没有征求丰田汽车中国事务所的意见。“我们以前每则广告都要征求丰田事务所的意见，但这次把这道程序给落掉了，这是我们的失误，为此，服部代表把我们大加训斥。”

　　古谷总经理还介绍，两则广告的创意其实都是中国人设计的，陆地巡洋舰广告上的绿色卡车也不是真的图片，而是手绘上去的。“但我们是广告主，我们要负责任。”

　　他还介绍，在推出中国产巡洋舰和霸道两款汽车前，丰田采取的是招标方式，向包括盛世长城在内的5家广告商征集创意，每家广告公司有1个半小时的陈述。而参加陈述会的15个人中大部分是中国人，日本人很少。“大家最终选择由盛世长城做出具体的广告策划，广告表现内容也是经过了一汽丰田的确认。非常遗憾的是，我们在工作中考虑不周全，出现了这样不愉快的事情，非常对不起。”古谷回答。

　　没有人因此受罚

　　广告风波发生后，丰田公司是否还会选择盛世长城公司做其广告代理商呢？古谷俊男回答：“出现这样的事情完全是我们的责任，应该由我们自己来承担。我们还会继续和盛世长城合作。”他还透露，丰田汽车中国事务所和一汽丰田目前还没有人因为此事而被辞退：“但如果事情没有得到很好的解决，我想我们会有人因此事而受到处罚。”

　　由于霸道和陆地巡洋舰是丰田公司于上月初刚刚推出的两款越野车，时间很短，从销售业绩上来看，并没有造成明显的影响。

　　本版撰文信报记者李佳

　　出场人物

　　一汽丰田汽车销售有限公司总经理古谷俊男：仿佛后脑勺上挨了一闷棍

　　在回答记者提问时，古谷俊男身体坐得僵直，脸色通红，不住地点头并致歉，对记者的每个问题都反复地解释，显得非常紧张。他说，他在丰田工作的27年中，公司从没有发生过这样的事情：“刚刚听说广告的事，我仿佛后脑勺上挨了一闷棍，事情发生的太突然了，完全没有准备，我现在的压力很大。这完全是我们工作不周造成的，非常对不起。”

　　说到这里，原本坐在另外一个桌子的服部悦雄走过来，向大家鞠了一躬。

　　据悉，日本的朝日新闻也在昨天对丰田广告在中国引起风波的事情予以了报道，“大概有两盒香烟那么大小的一篇文章。今天，还有一些日本媒体打电话来问这件事情。”古谷用手比画着说。

　　采访结束后，丰田公司的几位日方代表还反复询问记者，会以什么样的角度来继续报道这件事情，并再次道歉。

　　盛世长城国际广告公司CEO查尔斯：一连串中文的“对不起”

　　座谈会开始前，记者在电梯中巧遇两则广告的制作商——盛世长城国际广告公司CEO查尔斯。

　　在明白记者的来意后，查尔斯先是用不熟练的中文说了一连串的“对不起”，并将双手握紧放在胸前，不断地点头致歉。他表示，盛世长城公司已经停止刊登了旧的汽车广告，并将制作新的汽车广告。当记者询问其他问题时，他用磕磕巴巴的汉语说：“这是丰田的会议，我不说别的意见，对不起，对不起。”随后满脸歉意地走进丰田公司。

作者: dodo2001 时间: 2003-12-5 19:54 标题: 丰田今起刊登致歉信并向工商部门递交书面解释

因两则“问题广告”搞得沸沸扬扬的丰田公司承认了错误。

　　昨天晚上6点半，日本丰田汽车公司和一汽丰田汽车销售公司联合约见了十余家媒体，称“这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意”，并正式通过新闻界向中国消费者表示道歉。

　　在致歉信中，丰田表示，“对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快表示诚挚的歉意”，“目前，丰田汽车公司已停止这两则广告的投放”。丰田表示，将从今天起在全国30家媒体上刊登致歉信，并已就此事向工商部门递交了书面解释。目前，尚未接到工商部门的回复。

　　为丰田制作这两则广告的盛世长城国际广告公司没有参加昨天的致歉会。一汽丰田汽车销售公司表示，当时是从竞标的5家广告公司中选择盛世长城方案的。作为大公司，丰田应自己承担责任。

　　丰田的道歉并没有得到网友的响应。到昨天记者发稿时为止，新浪汽车频道上关于此事的网友评论已经达到了1917条，其中，绝大多数留言均对丰田的广告表示不满。

作者: 天使与狼 时间: 2003-12-6 16:43

第七楼的图我喜欢啊~~~~
哈哈哈

作者: 夜色倾城 时间: 2003-12-7 23:40

支持7楼的！！！

作者: 暗淡的狂流 时间: 2003-12-8 10:55

盛世长城不知道一天到晚在想什么，这样多影响自己在中国的形象！
盛世内部反正是规定不准提及此事。

我的疑问是：这个广告在有关部门审的时候是怎么通过的？？？

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